Questu sò mè ... questu hè cumu vincu.
Quessi sò famosi in Internet, meme immortalizatu parolle dite da Howard Ratner, u gioielliere addictu à u ghjocu ghjucatu da Adam Sandler in Uncut Gems.
A tesi di u discorsu di Sandler in u filmu - chì era unu di i più amatu è acclamatu da a critica filmi di 2019 - hè simplice: Howard Ratner piglia risichi; face e cose in modu diversu; vince à i so termini.
Puderia esse ghjustu dì chì A24, a cumpagnia di filmi indipendenti chì hà pruduttu è distribuitu Uncut Gems, sparte un certu ethos cù Ratner. A casa di pruduzzione, lanciata in 2012 da i veterani di l'industria Daniel Katz, David Fenkel è John Hodges, hà splutatu in pupularità dapoi i so principii di u picculu budgetu - un fattu chì hè realizatu creendu una marca chì hè cumpletamente, incomparabilmente distinta.
Certamente, i segmenti di l'audienza oghje vedenu 'A24' è sanu chì tipu di film anu da ottene - è quandu dicu 'tipu' ùn vogliu micca dì u generu, Gary Faber , un prufessore adjunt di marketing di film in l'Università di New York, hà dettu In The Know.
Ancu cum'è Ratner, A24 hà trovu più di uni pochi di modi per vince in l'ultimi ottu anni. I filmi di a cumpagnia sò sbulicati 25 Premiu di l'Academia nominazioni, cumpresi una vittoria di Best Picture per Moonlight in 2017. Intantu, 2019 hè statu u più grande annu di box office di a marca finu à a data, cù i so filmi chì tiranu. quasi $ 100 milioni - una figura guidata, in modu adattatu, da Uncut Gems, a cumpagnia u più altu guadagnu film ancora.
Ddu successu hè statu luntanu da cunvinziunali. In tuttu u so ascense meteoricu, A24 hà utilizatu i media suciali, u marketing virali, una selezzione di film sagace è una merchandise in stile hypebeast per creà una marca chì trascende assai oltre i teatri - in particulare per i fanni più ghjovani.
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Ci sò uni pochi di cumpagnie quì avà chì parlanu assai bè à u publicu più chjucu, Faber, chì gestisce ancu Ricerca è marketing di l'intrattenimentu (ERM) , una cumpagnia di cunsulenza di marketing chì hà travagliatu cù A24 in u passatu, hà dettu. [Per i cinefili di Gen Z] A24 hè diventatu a marca chì anu scupertu, crede in e radica - è più di questu, cunfidanu in A24 per curà u cuntenutu per elli. Pensu chì a cunnessione hè ciò chì li fa spiccà.
Faber hà aghjustatu chì ogni semestru, i so studienti venenu à a classa rumpianu annantu à un novu film A24 - un livellu di hype chì pò esse micca imaginabile in i primi ghjorni di a cumpagnia.
'U primu filmu promossi da e social media'
I primi muvimenti di l'A24 anu pussutu esse chjuchi, ma certamenti anu fattu rumore. In u marzu di u 2013, a cumpagnia hà distribuitu u so terzu filmu, Spring Breakers, un filmu indipendente nantu à e vacanze di l'università chì sò andati cumplitamenti.
U filmu stessu hè statu un successu maiò - facendu più di sei volte u so $ 5 milioni di bilanciu in u box office - ma in parechje manere, era a squadra di e social media di A24 chì hè stata in cima.
A cumpagnia era lodatu per u so marketing in prima settimana di apertura, durante u quale hà publicatu una foto chì sarà prestu virali di l'attore principale James Franco in caratteru pienu , cumpletu cù trecce, tatuaggi è denti d'oru.
In pochi mesi, e pagine suciale di A24 sò diventate u so propiu tipu di celebrità in Internet, cù i media è siti di strategia di cuntenutu ugualmente elogiandu a so presenza casuale, irreverente in linea.
A24 tweeting witticismi chì anu da abbandunà u restu di i vostri amichi marginalmente divertenti per fà spaziu per i soi, U situ web di Gawker's Defamer hà scrittu à l'epica. Tuiteanu nantu à i so filmi in u più chjucu di dosi senza spam, chì hè un altru trattu affettuosu.
caccià i punti scuri da a faccia
Faber dice chì sta rivelazione era cruciale, postu chì aiutava a cumpagnia à fà un nome per sè stessu senza cunfidendu nantu à u tipu di strategie publicitarii tradiziunali è di grande budget chì altri distributori eranu cusì affidati. Invece, puderia s'appoghjanu nantu à i so cunti Facebook, Twitter è Instagram per favurizà un publicu di ghjovani, obsessivi cinematografici chì sò stati impregnati di cultura internet.
Ùn sò micca sicuru d'avè abbastanza creditu, ma 'Spring Breakers' era veramente u primu filmu prumuvutu da e social media, disse à In The Know. [A24] hà scupertu un modu per utilizà a suciale per parlà direttamente à i so clienti - in a so lingua.
'Vendenu filmi, nò?'
U contu Twitter di A24 pò esse statu un predilettu di cultu, ma allora i so tweets anu furtunatu di ottene ancu più di una decina di piace. Chì hà cuminciatu à cambià in l'anni dopu, cum'è a cumpagnia hà pigliatu prughjetti più grandi - è stunts di marketing più grande.
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In u 2015, A24 hà distribuitu Ex Machina, un thriller di sci-fi criticamente adoratu chì hè ghjuntu cù u so propiu. romantica campagna publicitaria. U filmu, cù Oscar Issac, Alicia Vikander è Domhnall Gleeson, hè statu debuttatu cù un U prufilu di Tinder per Ava, l'androide autocosciente Vikander ritrae in u filmu.
Vinakder aurait contrôlé lui-même le profil, restant dans le caractère dumandendu à l'omi senza sospetti dumande da u dialogu di u filmu.
Meno di un annu dopu, a cumpagnia gestiva un altru prufilu di e social media completamente falsu - sta volta per un caprettu demonicu. A campagna, chì hè stata aduprata per prumove a film di horror supernatural The Witch, girava intornu à a manicu di Twitter per Black Phillip, l'animali spaventoso chì diventò a stella virale sfondata prima è dopu a liberazione di u filmu.
A marca A24 - è i so filmi sempre più populari - cuminciò ancu à fà a so strada offline. I successi di a mità di l'anni 2010 cum'è Ex Machina, The Witch è Lady Bird anu servitu cum'è un massivu lanciamentu per a cumpagnia. magazinu di merchandising , chì avà vende cappelli, calzini, magliette, candele, tazzini di caffè è ancu pantaloncini da corsa.
Pensu chì in quantu à i studii, anu fattu un grande travagliu di branding. L'avvicinanu cù l'equilibriu ghjustu di divertimentu (vendenu filmi, nò?) Attitudine è pedigree, Faber hà dettu à In The Know in un email.
Oghje, hè una occorrenza regulare per parechji articuli in a tenda per esse venduti cumplettamente, una tendenza chì ùn hè micca prubabilmente aiutata da i tasti di moda. cum'è GQ mette in evidenza l'eccellente merch di a marca chì attrae hypebeast.
'Sò definitivamente u locu per esse avà'
È quandu si tratta di swag, ancu e celebrità entranu in l'azzione. A principiu di u 2020, a asta di beneficenza cù puntelli da i filmi A24 recenti hà attiratu una onda di offerte di altu prufilu - cumprese alcune finu à $ 65,000.
Unu di quelli offerenti era Ariana Grande. Sicondu Insider, u A pop star di 26 anni era cusì ossessionata da u film di horror 2019 Midsommar chì hà mandatu un testu à un amicu chì li offre u più prestu pussibule per u vestitu fioritu chì Florence Pugh porta in u filmu.
romantica in i filmi di Hollywood
Ùn era ancu sola. U cantante Halsey apparentemente hà ancu cunsideratu gastru millaie per u vestitu, ancu tweeting circa u so intensu desideriu di unisce à l'asta.
Tuttavia, stu tipu di co-firma di altu prufilu face più cà i tituli. Sicondu Faber, a notorietà aumentata di a marca alimenta una sorta di ciculu di hype, quellu chì aiuta A24 à cuntinuà à custruisce u so catalogu.
A marca hè assai ricunnisciuta trà i cinefili più ghjovani è più pesanti, è in termini di 'putere' chì aiuta à u marketing di sicuru, disse Faber. Ma aiuta ancu cù i cineasti sapendu ch'elli anu fiducia in a cumpagnia per avè u so filmu à u so publicu.
In l'ultimi trè anni solu, A24 hà travagliatu cù tutti da Jonah Hill è Robert Pattinson à Greta Gerwig è Paul Schrader, chì tira in una marca di cultu di putenza stella sia davanti sia daretu à a camera.
Sò definitivamente u locu per esse avà, Pattinson hà dettu à GQ in 2017 . Vogliu dì, ùn aghju micca idea di ciò chì facenu, veramente. Sò solu nantu à questu. Anu una assai bona cunniscenza di u Zeitgeist.
Sti rilazioni, dice Faber, sò ciò chì permettenu à u studiu di cuntinuà à cultivà a so identità incredibilmente forte, una marca chì, dice, hè diventata paragunabile à alcune di e proprietà più putenti di a cultura pop.
Anu utilizatu i so filmi prima per custruisce a marca è avà ponu aduprà quella marca per appruvà i so novi filmi (è cresce a so marca), disse à In The Know via email. Di sicuru, ùn hè micca sfarente di ciò chì 'Iron Man' hà fattu per u MCU [Marvel Cinematic Universe]. Iè, aghju ghjustu paragunatu A24 à Marvel.
Di sicuru, a pandemia di coronavirus hà tuttu ma fermatu l'industria cinematografica, lascendu parechje dumande nantu à ciò chì A24 farà dopu (a cumpagnia era inizialmente prevista per liberà almenu sei filmi questu annu). Ma finu à chì a marca cuntinueghja à serve u so publicu ghjovanu è obsessive attraversu merch, marketing virali è gustu iperspecificu, Faber pensa chì hà da cuntinuà à prosperà.
cumu possu caccià i mo pimples
L'interessante hè [chì i mo studienti] parlanu di A24 più cum'è un amicu chè una grande entità corporativa chì puderia esse cumplettamente indispensabile, disse à In The Know. Definitivamente sentenu chì anu una cunnessione è anu un interessu in u so successu.
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